企业新闻稿还有用吗?

2017-05-02 阿岩 媒介匣



总有做企业公关的朋友问:新闻稿还要发吗,过时了吧?我说当然要写新闻稿,当然要发新闻稿。

大家的意思是:现在都自媒体了,公司发布事情,放到微信上不就完了?媒体老师跟我们一样,每天收这么多信息,谁会理你的新闻稿?

一个全球500强企业的公关说,我们一年发的新闻稿太多了,记者不一定看的。

我问你们发多少?

他说一年十几条呢。

十几条也算多吗?发几十条上百条新闻稿的并不少见啊。

回到公关和做事情的本源,为什么要做这个事情。 

传统媒体时代,企业公关与媒体的正式沟通,是通过新闻稿,我记得早年做公关,还给媒体装信封寄新闻稿,紧急的稿子才发传真。

互联网时代,我们用电子邮件与媒体沟通。

社交媒体时代,我们用微信。比如西门子中国就专门开了一个公众号“西闻联播”,专门登新闻稿,以前还很神秘,我想上去学习还不开放,现在终于可以看了,都是新闻稿。



“巴颂被任命为西门子大中华区首席财务官“,“西门子再次投入资金支持拉贝故居发展基金”,“”西门子收购Mentor Graphics进一步拓展在工业数字化领域的领导地位“。

这些内容,是给记者看的,就是新闻稿。

再去看西门子的官方公众号,内容是“你有一件坚持做了三年的事吗?“”西门子创始人的这些金句,到底怎么翻?“ ”21张胶片告诉你不知道的西门子中国“,这是在玩社交。

“新闻稿没用了“的想法,是受了太多的社交腐蚀,觉得社交可以代替新闻稿。

记者为什么需要新闻稿? 记者需要对公司事实和意义准确的描述。

这就像自媒体在拼命吐槽罗尔募捐事件,我们还是要等主流媒体的报道。

这就像重大政治新闻,媒体还是要等新华社。

企业公关对传统新闻稿的质疑,来自媒体老师获取信息方式的变化,也来自对传统写法有效性的质疑。

不久前我应邀跟英特尔中国公关团队交流,为了讲新媒体,讲创新,我拿出他们的一条新闻稿,说这样传统的写法,这样的语汇,应该考虑改变了。

新闻稿标题和第一段是这样的: 

第七代智能英特尔® 酷睿™ 处理器发布:打造极致沉浸式互联网体验

全新第七代智能英特尔® 酷睿™ 处理器产品家族的发布,标志着英特尔将计算性能提升至了全新水平。第七代智能英特尔® 酷睿™ 处理器为打造极致沉浸式的互联网体验而生,基于强大的 Skylake 微架构而构建。英特尔最新的 14 纳米处理器,提供了前所未有的响应性能、超凡的娱乐和游戏性能体验以及强大的安全性,能够支持用户以更加自然和直观地方式与电脑进行交互。通过带来 4K 超高清视频、360 度视频、多视频流和优质内容播放等在变革观看体验方面令人惊叹的改进,面向移动平台的第七代智能英特尔® 酷睿™ 处理器实现了通过各种外形设备观看极致清晰、丰富多彩内容的全新方式。 

我的话音未落,下面有人站起来反对,如同美国电影法庭上辩护律师高喊“Objection!”

英特尔的公关经理说:“李老师,我们为这个产品发布做了各种版本的内容,但是被媒体采用转载最多的不是那些花哨好玩的东西,是这篇新闻稿。 

我有点懵,搁置了辩论,回头再看这篇新闻稿,觉得以传播规律看,毛病确实有,比如过多的形容词,“极致”、“前所未有”、“超凡”、“令人惊叹”等等。

但是,很多关键的事实,在这里都有交代,产品主要性能、支持各种交互、支持超高清视频,这些对关心产品,关心行业的IT媒体非常重要。

可以用各种内容形式,如动画、视频、现场演示等方式表现这个新产品的性能,但是根基定调,阐明基本事实和洞察的新闻稿,在整个传播链条中仍然不可取代。

所以,在信息爆炸的世界里,媒体老师还是希望看的你的官方新闻稿。企业公关要相信媒体老师,他们能从你提供的基本事实和洞察中,制作符合自己受众需求的内容。

企业公关不用想着为媒体老师把菜炒好,你把料准备好,媒体老师懂得下锅的火候,要不然他们早失业了。

我们要反对的是缺少新闻性和洞察的新闻稿,反对空洞无物,完全以自我吹嘘为目标的新闻稿。

写新闻稿是公关的基本功,听说现在没有什么甲方在自己写新闻稿,都是乙方的小朋友在写。

不写的人不要得意,你失去了职业提升的重要手段;觉得苦逼的乙方不要觉得委屈,你做的事情太有价值以至于客户都不敢自己操刀。

我也不再打击同行们写的新闻稿了,就是想请求你们,少用形容词,那是缺少底气、不自信的表现。你自己要硬气,你代表的品牌其实很强大,没有很重的妆,你仍然很美。


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